COPA MUNDIAL DE FUTBOL ALEMANIA 2006
EL MUNDIAL DE LAS MARCAS
Por Lucas Molina
(lucas.molina@velvetrockmine.com.ar)
Juan Román Riquelme |
La globalización y el hecho de que el deporte se trasformó
hace largo tiempo en espectáculo, hace que el fútbol, el deporte más masivo del
mundo, también se rija de forma empresarial y sea manejado como un negocio. En
los últimos tiempos el marketing predomina en los buenos equipos y los
jugadores que forman parte de los mismos. Desde la aparición de Maradona muchas
marcas deportivas se mueren por vestir y proveer botines a los mejores
jugadores. Estas empresas gastan fortunas grabando comerciales, mostrando
además de las habilidades futbolísticas de sus representados, sus propios
productos. Entre ellos se puede observar a jugadores como los ingleses Beckham
y Rooney, el español Raúl, los franceses Henry y Zidane y el portugués Figo,
por nombrar a algunos.
Las marcas más representativas de este fenómeno son: Adidas,
de origen alemán y la estadounidense, Nike. Lógicamente son las que visten a
los seleccionados de sus respectivos países, y además entre ellas se disputan
los equipos más importantes de la Tierra, creando así dos rivales que se
enfrentan mundial a mundial para obtener el más preciado trofeo futbolístico.
Cada empresa invierte millones por tener al futuro campeón, algo que sin dudas
termina influyendo en los resultados.
Nike/Adidas |
En la actualidad hay muchas razones para pensar que cada vez
que se disputa un Mundial de fútbol también se juega el mundial entre las
marcas. En las dos últimas finales que se disputaron, una en Francia y
la otra en Corea-Japón, las dos marcas se enfrentaron: recordemos que en
1998 el campeón fue el local, Francia, quien era vestido por Adidas, donde
enfrentó a Brasil vestido por Nike. En el 2002 el campeón fue Brasil (Nike) y
su rival en la final fue Alemania (Adidas), estas dos compañías son las más
importantes e invierten millones a la hora de un campeonato mundial. Por
ejemplo antes de comenzar el campeonato que se realizó en Corea-Japón, la marca
alemana cerró un contrato de varios ceros con la A.F.A (Asociación de
Futbol Argentino). Hasta ese momento la selección argentina mantenía un
contrato con la empresa Reebok, pero en aquel Mundial el equipo dirigido
por Marcelo Bielsa era el mejor de mundo para el gusto popular, por lo que
Adidas apostó fuerte para hacerse de la celeste y blanca.
Lo que queda más que claro es que el mayor representante de
Nike en este momento es el seleccionado de Brasil. La gran cantidad de
jugadores de esta nacionalidad que representan esta marca nos da la razón,
entre ellos podemos nombrar jugadores como Ronaldinho, Ronaldo, Roberto
Carlos, Robinho y a muchos más, que son los que llevan el estandarte que la
empresa, que hoy lo llama “Joga Bonito”. Tenemos que agregar que el lugar donde
se fabrican la mayoría de sus productos para Sudamérica es en la fábrica que
tiene ubicación en Brasil. ¿Casualidad?
Igualmente no es al único seleccionado que está vestido por
Nike. También lo hacen Holanda, Portugal, México, Australia, Croacia, Irán,
Corea y el ya mencionado Estados Unidos.
La soñada copa |
Por el lado de Adidas está demás decir que su mayor
representado es Alemania, pero en el mismo nivel está el seleccionado argentino
que durante esta participación mundialista eligió hospedarse en Herzogenaurach,
localidad donde la empresa construyo un predio de entrenamiento, situado en la
ciudad de Nuremberg, lugar donde reside la empresa.¿Quizás otra casualidad?
También Adidas viste a jugadores de estos dos países. Por
ejemplo: Ballack, Messi, Riquelme, Khan, Saviola y la nueva promesa del fútbol
alemán Podolski, llevan las “tres tiras” con el lanzamiento del ya famoso +10.
Otras selecciones que viste Adidas son la de España, Francia, Japón, Arabia
Saudita y Trinidad y Tobago.
No sólo las dos nombradas son las únicas que competirán por
el gran trofeo. La marca Puma también tendrá sus representantes en Alemania
2006 y lo elegidos son: Italia, Paraguay, Republica checa, Costa de Marfil,
Angola, Polonia, Suiza, Tunez, y Togo. Su mayor esperanza es la escuadra
Italiana.
Umbro apostó fuerte por Inglaterra y Suecia, Lotto por
Ucrania y Serbia y Montenegro. Hay dos marcas más que estarán en esta
competencia que son las menos conocidas: Marathon que viste a Ecuador y Joma
que viste a Costa Rica quien jugará el primer partido junto al anfitrión.
A partir de hoy, 9 de junio, se empezará a escribir otro
capítulo de la máxima cita del deporte mundial, el tercero de esta batalla
marketinera. ¿Se repetirá la historia en esta copa? ¿Tendremos otra final del
clásico más importante del fútbol mundial? Ojalá jueguen bonito, porque en el
fútbol nada es imposible.
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