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La máquina electoral de Kirchner: 50% de aumento en gastos publicitarios
Por COLECTIVO NUEVO PROYECTO HISTORICO -
Thursday, Jun. 29, 2006 at 11:22 AM
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La manipulación mediática de Kirchner en un año eleccionario. Dicrecionalidad, gasto sin control, las pautas oficiales de publicidad, como en "1984", se ejecutan con un único fin: encubrir, distorsionar, falsificar la realidad...
El Gobierno gastó en 2005 127 millones de pesos en publicidad, monto que supera en un 43,8% la cantidad fijada en el presupuesto nacional, según se destaca en un informe de Poder Ciudadano.
El estudio de esa organización no gubernamental (ONG) revela que "no aparece ningún criterio objetivo en la distribución" ni en el aumento respecto del monto fijado originalmente, para el que "se hizo uso de las facultades extraordinarias otorgadas por el Congreso al jefe de Gabinete", Alberto Fernández.
Fuentes de la Jefatura de Gabinete explicaron a LA NACION que "el incremento respecto de lo establecido originalmente se debe al aumento en el valor de las pautas publicitarias y a la necesidad de comunicar más obras de gestión".
El gasto, medio por medio
El medio que recibió la mayor pauta oficial durante 2005 fue Clarín, con una inversión de 12.986.774 pesos, seguido por Página/12 ($ 9.198.062) y LA NACION ($ 5.840.321).
Clarín vende, en promedio, 352.789 ejemplares de lunes a sábado, y 816.427 los domingos, según el Instituto Verificador de Circulación (IVC). LA NACION es el segundo diario de mayor tirada, con 156.036 de lunes a sábado y 259.328 los domingos, también según el IVC.
Página/12 no es auditado por este instituto y, se destaca en el informe, vende, "según el área comercial del diario, 77.000 ejemplares de lunes a viernes, 120.000 los sábados y 160.000 los domingos", aunque, aclara, "el número que circula extraoficialmente se acerca a la mitad de lo señalado oficialmente".
La revista Noticias, con una circulación de 42.168 ejemplares por semana, no recibió pauta oficial. La revista Veintitrés, cuya tirada promedio fue de 17.280 en 2005, percibió $ 632.595, "234 veces más que en 2003", de acuerdo con Poder Ciudadano.
Y el semanario Poder, que ya no se publica, contó con aportes oficiales por 407,125 pesos.
En el ámbito radial, la emisora más beneficiada fue Nacional, con 1.603.520 pesos; luego, Rock & Pop/Splendid ($ 1.088.028), Mitre ($ 1.025.049) y Del Plata ($ 833.684). Radio 10, que fue la primera en audiencia según las mediciones de Ibope, recibió $ 809.308 y se ubicó en el quinto lugar del gasto publicitario del Estado.
En la TV, Canal 13 percibió 4.051.804 pesos; Telefé, $ 3.864.809; Canal 9, $ 3.420.470; América, $ 2.673.949, y Canal 7, $ 1.941.606.
En 2004, América había sido beneficiada con la mayor pauta de todos los medios, con $ 8.655.228. Casualmente, el dueño de ese canal, Francisco de Narváez, fue candidato a diputado opositor en las elecciones de 2005.
Los datos de la ONG surgen de las planillas de inversión publicitaria de la Secretaría de Medios, que conduce Enrique Albistur.
Dos tendencias
El informe señala que se observan "dos tendencias: por un lado, que de 2003 en adelante, el Poder Ejecutivo terminó gastando una cifra significativamente mayor a la presupuestada originalmente. Por otro, se advierte un crecimiento sostenido en el monto total de la pauta publicitaria, que en 2005 casi triplica la dispuesta en 2003".
El análisis de Poder Ciudadano destaca, además, que "en 2002, el presupuesto de la Secretaría de Medios era de 15.371.785 pesos".
"El Poder Ejecutivo insiste en utilizar los poderes presupuestarios delegados por el Congreso para incrementar su inversión publicitaria, y el Poder Legislativo insiste en mirar para otro lado. Parece no haber límites para este tipo de gasto, sobre todo en un año electoral. Indirectamente, puede haber introducido un fuerte desequilibrio en la competencia electoral. Quiérase o no, la publicidad oficial en años electorales siempre tiende a captar el sufragio en favor de los candidatos oficialistas", afirmó Laura Alonso, coordinadora del Area de Acción con Políticos de Poder Ciudadano.